LeBron James exige que l’application de paris sportifs Bron AI cesse d’utiliser son image sans autorisation, a annoncé un porte-parole de la star des Philadelphia 76ers.
Le porte-parole affirme que James « n’a aucun lien d’aucune sorte avec cette utilisation non autorisée de son image » par cette application.
Une publicité pour Bron AI montre une personne qui ressemble à James, vue de dos, portant un maillot numéro 23 orné du nom « Bron », pendant qu’elle utilise l’application. Celle-ci propose des conseils et des analyses de paris sportifs en agrégeant les données de bookmakers traditionnels et de marchés de prédiction.
Une lettre de mise en demeure
L’avocat Lawrence Shire a adressé une lettre de cessation et d’abstention à PlayVision Inc. au nom de James. Dans ce courrier, il écrit que l’entreprise a fait un usage non autorisé et une exploitation illicite du nom, du surnom, de l’image, de la persona et d’autres attributs identifiants de son client, afin de créer un lien entre l’entreprise et son client.
Selon Shire, la publicité laisse entendre que James « est impliqué dans les paris sur le basket-ball, ce qui constitue une violation très grave des règles et réglementations de la NBA ». La lettre exige que la société cesse toute utilisation de l’image et du nom de James avant 17h30, jeudi.
Jeudi après-midi, la publication contenant la publicité avait déjà été retirée du compte Instagram de Bron AI.
La réaction de l’entourage
Adam Mendelsohn, conseiller média de longue date de James, reconnaît que Bron AI a pu chercher délibérément à provoquer une lettre de mise en demeure pour « en faire une histoire ».
« On préférerait ne pas réagir, mais dans une situation comme celle-ci, on n’a pas le choix, a déclaré Mendelsohn. Ce n’est pas la première fois, et ce ne sera pas la dernière. Pour ce que ça vaut, ces astuces ne fonctionnent jamais, parce que les gens voient clair dans le jeu. »
Bron AI et PlayVision n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Des partenariats récents dans les paris
James a récemment signé un contrat de partenariat marketing avec la plateforme de marchés de prédiction Polymarket. Auparavant, il avait été ambassadeur de la marque DraftKings à partir de janvier 2024.